2024年心动游戏（以下简称“心动”）发布年报★✿◈★，这家连亏三年的明星游戏公司终于扭亏为盈★✿◈★，甚至还以营收50.9亿元★✿◈★，盈利8.9亿元成为去年游戏圈最佳逆袭范本★✿◈★。
而就在两年前★✿◈★，不少从业者还都认为这个“理想主义有点过头”的心动掌门人★✿◈★，将把公司彻底带向失控★✿◈★。2021年心动亏损9亿元★✿◈★，2022年又亏损了5.53亿元★✿◈★。
“黄老板很讲义气★✿◈★，他对朋友和伙伴★✿◈★，甚至员工★✿◈★，是一种理想化的好★✿◈★。”某位与黄一孟有过数次合作的业内人士告诉《中国企业家》★✿◈★。
在朋友眼中★✿◈★，他甚至好到“傻”★✿◈★。2008年创立心动之后★✿◈★，因为活跃在社交平台上★✿◈★，黄一孟一直自带话题J9九游会中国★✿◈★，与他联系最紧密的一个词就是“理想主义者”★✿◈★。
最出圈的就是对员工的大方★✿◈★，有人打趣他是游戏圈的“于东来”★✿◈★。心动是游戏行业平均薪酬最高的公司★✿◈★，号称人均80万元年薪★✿◈★。他不要求签竞业协议★✿◈★、不打卡★✿◈★、不设KPI★✿◈★。黄一孟还推崇极致的透明★✿◈★，公司专门设了一个对全体员工开放的“留言簿”★✿◈★，经常能目睹黄一孟和高管们在里面“交锋”★✿◈★，大到业务探讨★✿◈★，小到商业医保算不算员工福利★✿◈★。
但与于东来不同的是★✿◈★，这种“理想主义”放在以流量★✿◈★、转化★✿◈★、充值等为主题词的游戏行业★✿◈★，却让黄一孟和心动为此付出了极高的代价——产品没赚到钱★✿◈★，工资支出占全部研发费用的46%★✿◈★。
但改变来得也很快★✿◈★，“狠人”黄一孟突然就上线年初★✿◈★，他照例发表了《致股东信》★✿◈★，其中有这样一段话★✿◈★：“在最近的几年★✿◈★，我们经历了诸多波折★✿◈★，部分既定目标未能如期实现★✿◈★，财务上也面临了实际的压力★✿◈★。这固然令人遗憾★✿◈★，但同时也敦促我们必须放缓脚步★✿◈★，认真反思问题所在★✿◈★，及时调整目标和节奏★✿◈★。过去的一年★✿◈★，面对市场环境的变化和公司的实际情况★✿◈★，我们重新审视了自身的能力边界★✿◈★，调整了发展策略★✿◈★，对核心团队重新进行了优化★✿◈★。在游戏项目和手游发行平台TapTap的业务上也进行了一些取舍★✿◈★，集中资源★✿◈★，专注到最重要的方向上★✿◈★。”
黄一孟果断砍掉了研发三年的重磅游戏★✿◈★，回到了最熟悉的休闲游戏赛道★✿◈★，低成本短周期研发的《出发吧麦芬》一上线就成了爆款★✿◈★，也带动游戏业务收入同比大增了64.2%★✿◈★。
他承诺永不向开发者抽佣金的TapTap★✿◈★，也降低了烧钱的力度★✿◈★。此前★✿◈★，甚至有些排斥商业化的黄一孟★✿◈★，开始跟游戏开发者“商量”着联合买量★✿◈★，来降低投入成本★✿◈★。这反而推动了TapTap的发展★✿◈★，财报显示★✿◈★，该平台去年月活用户同比增长23%★✿◈★，用户数增长至4400万★✿◈★，营收增速为21.6%★✿◈★，其中广告收入大增★✿◈★。
上述人士告诉记者★✿◈★：“黄一孟本身的创业经历是一种依靠热情引导的方式★✿◈★，很多地方都有‘热情高于理性’的特质★✿◈★，这曾让心动付出了较高的试错代价★✿◈★，也常被看作‘幼稚’★✿◈★。但他并不是一个盲目的人★✿◈★，他在很多方面的商业直觉非常敏锐且准确★✿◈★，很多尝试都被证明在当时的窗口期是卓有成效的——这是心动坚持至今的重要因素★✿◈★。”
理想主义者开始务实★✿◈★，且出了奇效★✿◈★，放在任何一个商业领域★✿◈★，这都是一个典型案例★✿◈★。可在黄一孟这里星光大道朱之文周赛★✿◈★，依然要打个问号★✿◈★。是在这条赚钱路上狂奔★✿◈★，还是回到理想主义的“温柔乡”？“新的时代已经开始★✿◈★，一切都要看黄老板自己的判断★✿◈★。”上述人士称★✿◈★。《中国企业家》尝试联络心动和黄一孟本人星光大道朱之文周赛★✿◈★，截至发稿前暂无回复★✿◈★。
1995年★✿◈★，还读初中的他就自学编程★✿◈★。到了大学★✿◈★，工商管理专业的黄一孟开始沉迷写代码★✿◈★，做了不少论坛★✿◈★，还因此拥有了不菲的收入★✿◈★。
他用积攒的钱做了人生第一个正式的创业项目VeryCD★✿◈★，也就是大名鼎鼎的电驴★✿◈★。这个下载工具在互联网刚兴起的那个阶段★✿◈★，十分风靡★✿◈★。
因为多个原因★✿◈★，VeryCD最终还是停掉了★✿◈★。在此之前★✿◈★，黄一孟就开始向游戏业务转移★✿◈★。VeryCD此前曾作为渠道方联合运营过网页游戏★✿◈★，这项业务带来了每月100万元的收入★✿◈★，他本人在大学时就是《魔兽争霸》的忠实玩家★✿◈★。
一个发烧友选择在自己的兴趣领域创业★✿◈★，黄一孟创立了“心动游戏”★✿◈★，开始自研网页游戏星光大道朱之文周赛★✿◈★。很幸运★✿◈★，2010年上线的第一款页游《天地英雄》就爆了★✿◈★，很快带来了3000万元的月流水★✿◈★。随后发行的《神仙道》★✿◈★，更是上线仅半年就创造了月流水过亿元的纪录★✿◈★。
黄一孟在行业内一炮而红★✿◈★，随后的几年间★✿◈★，他活跃在社交平台上★✿◈★。除了自己的产品之外★✿◈★，在知乎上他评价奈飞★✿◈★、特斯拉等公司★✿◈★；他专门开设了一个“怪玩具”专栏★✿◈★，测评的玩具小到人体工学座椅★✿◈★，大到特斯拉Model S★✿◈★；在B站★✿◈★，他还剪辑过女团视频★✿◈★，发布过Vlog★✿◈★。
社交平台上他呈现的样子★✿◈★，要比心动老板看上去“聪明”得多★✿◈★。用“草莽”形容他的管理风格并不为过★✿◈★，黄一孟曾在亲笔信中坦承自己个人创业者出身★✿◈★，很长一段时间内一直醉心于产品研发★✿◈★，对于公司管理完全放任★✿◈★，“一想到公司管理就头疼”★✿◈★，一切全凭员工的自驱力★✿◈★。
互联网曾流传★✿◈★，2022年心动的储备金是40亿元★✿◈★，对项目基本不做预算★✿◈★，公司同时研发着十余个项目★✿◈★，甚至内部有员工公开抱怨“这十几个项目对公司来说难道同等重要吗”★✿◈★。
不过他的管理手段还是很理想化★✿◈★。员工的平均薪资全行业最高★✿◈★，号称人均年薪80万元★✿◈★，常年位居毕业生最想入职的公司top 1★✿◈★。
心动也是唯一一家取消奖金制度的游戏大厂★✿◈★。在游戏行业★✿◈★，员工奖金通常与游戏业绩挂钩J9九游会中国★✿◈★，游戏流水越高★✿◈★，项目奖金越高★✿◈★。黄一孟则公开表示影响游戏流水的因素有很多星光大道朱之文周赛★✿◈★，从长期主义的角度出发★✿◈★，员工奖金不应该与游戏成败直接关联★✿◈★，所以心动选择用高薪取代奖金★✿◈★，让员工可以把更多精力投入到钻研如何让游戏更好玩★✿◈★，而非让游戏更赚钱上★✿◈★。
在游戏圈★✿◈★，与心动相关的故事还有很多★✿◈★。离职员工不仅可以拿到当年的年终奖★✿◈★，公司还额外提供一份半年薪的“离职致意金”以感谢曾在工作岗位上的付出★✿◈★；心动对员工实行“无限期休假”★✿◈★，没有规定的年假天数★✿◈★；心动不设KPI★✿◈★、不打卡★✿◈★、员工座椅市价过万元……
那几年★✿◈★，黄一孟陆续投资了几十个独立单机游戏★✿◈★，成为了国内第一批独立游戏的天使投资人★✿◈★。但行业都知道★✿◈★，国内最赚钱的一直是手游★✿◈★，小成本的单机游戏很难有高的商业回报★✿◈★。
他却仍然愿意给予中小团队资金上的支持星光大道朱之文周赛★✿◈★。甚至有开发者仅在知乎上发帖说自己开发了一个战斗类游戏的demo★✿◈★，想拿到他的投资★✿◈★，黄一孟很快就在评论区留了个人邮箱★✿◈★，还提醒开发者发送邮件后再私信告知★✿◈★。他曾在采访中坦言★✿◈★，这些投资大多数都折了★✿◈★，成功率不足30%★✿◈★。
更“离谱”的是★✿◈★，他还搞了个类似AKB48式的偶像女团★✿◈★，成员出道前全部送去日本学习★✿◈★，即便放在娱乐行业★✿◈★，投入的培养成本也算得上第一档★✿◈★。
这是国内★✿◈★，乃至全球唯一一个不抽佣的游戏发行平台★✿◈★，所有产品在TapTap上的收入全部归游戏公司所有★✿◈★，平台唯一盈利渠道就是广告★✿◈★，但只设了一个广告位★✿◈★。
2010年前后★✿◈★，开发页游的经历让黄一孟逐渐意识到游戏发行渠道的重要性★✿◈★。当年国产游戏厂商与渠道的分成比例大约是六四分★✿◈★，发行平台自然更倾向于在首页推荐流水高的游戏★✿◈★。
这造成了一个尴尬的状态★✿◈★，平台推荐位置的游戏几乎清一色被简单粗暴的“劣质氪金”游戏霸占★✿◈★，《神仙道》就是在这种状况下迅速被挤下了平台的推荐位★✿◈★，难以获取新用户★✿◈★。
恰巧那时做出过《CS:GO》《Dota2》等全球爆款游戏的美国公司Valve（下称V社）旗下的Steam★✿◈★，在国内突破了1000万用户★✿◈★。在黄一孟看来★✿◈★，Steam与国内的游戏平台有本质区别星光大道朱之文周赛★✿◈★，其首页推荐的全是“好玩的”游戏★✿◈★，因此在短时间内俘获了大量玩家★✿◈★。黄一孟突生想法★✿◈★，如果在国内上线一个“手机版Steam”★✿◈★，或许就能改变游戏发行平台“糟糕”的现状★✿◈★。于是★✿◈★，2016年TapTap诞生了★✿◈★。
黄一孟的野心很大★✿◈★，当年不少媒体提及TapTap的目标是颠覆游戏的发行模式★✿◈★，“革掉所有传统渠道的命”★✿◈★，为此他先期投入了3000万元孵化平台★✿◈★。
为了确保推荐位上的游戏质量★✿◈★，TapTap最初甚至比Steam更严格★✿◈★。Steam的推荐多数依靠大数据算法★✿◈★，而TapTap特意设置了编辑岗★✿◈★，编辑们每天要为数款游戏填写测评表格★✿◈★，每款游戏都要花2~3小时亲自体验★✿◈★，然后选出两三款作为头条推荐给玩家★✿◈★。
黄一孟还做了一个“不成功便成仁“的决定★✿◈★，为了导流★✿◈★，心动自研的所有游戏只能通过TapTap下载★✿◈★。心动花费6000万元购买的《仙境传说》IP被改编成两款手游——《天天打波利》和《仙境传说★✿◈★：守护永恒的爱》★✿◈★，这两款游戏为TapTap带来了第一批用户★✿◈★。
这与Steam初期的策略几乎完全一致★✿◈★。成立之初★✿◈★，V社“强制”用户通过该平台下载其新作《半条命2》★✿◈★，IP带来的流量立竿见影★✿◈★，Steam很快就确立了全球最大单机游戏平台的地位★✿◈★。
但TapTap起初显然没这么幸运★✿◈★。由于挑战了现有规则★✿◈★，当年业界对黄一孟和TapTap都颇有微词★✿◈★。一些声音认为心动并未达到V社的高度★✿◈★，其自研的游戏远没有《半条命》那样的用户体量★✿◈★；还有一些声音则认为心动与传统游戏渠道进行“切割”★✿◈★，会让其自研游戏流失大量玩家★✿◈★，很难与平台形成反哺J9九游会中国★✿◈★。
黄一孟认死理★✿◈★，靠着投资独立游戏而在圈子里拥有的人脉网★✿◈★，他一一拜访优秀制作人★✿◈★，邀请游戏入驻平台★✿◈★。这其中★✿◈★，就包括2019年登录TapTap的《原神》★✿◈★，很长一段时间★✿◈★，这也是《原神》唯一认证的第三方官服发行平台★✿◈★。
它的口碑开始发酵★✿◈★，用户人数水涨船高J9九游会中国★✿◈★，从2016年的59万用户★✿◈★，一年不到的时间内星光大道朱之文周赛★✿◈★，就超过了250万★✿◈★。开发商找到了不用花推广费★✿◈★，只拼游戏硬实力的发行渠道★✿◈★，玩家则是找到了不被污染的社区净土★✿◈★。
可是赚钱这件事困扰着黄一孟★✿◈★，或许早期他也并不困扰★✿◈★，因为不缺钱★✿◈★。2019年赴港上市时的招股书显示★✿◈★，心动拿到了包括字节跳动★✿◈★、米哈游★✿◈★、叠纸等多家头部厂商的投资★✿◈★。第三方数据显示★✿◈★，TapTap自己每年的推广费就超过千万元★✿◈★，但赚钱的方式却很匮乏★✿◈★。黄一孟曾在数个公开场合表达了商业化克制的原因★✿◈★，就是要奔着长期主义的方向走★✿◈★。
社交平台上那个曾经张扬的黄一孟“消失”了★✿◈★。他不再回复知乎帖子★✿◈★，B站只发布官方性质的宣传视频★✿◈★，本人也极少出现在公开采访中★✿◈★。
心动“亏惨了”★✿◈★。年报显示★✿◈★，公司2021年亏损9亿元★✿◈★，2022年亏损5.53亿元★✿◈★。那些曾经用钱堆砌出来的“理想主义”★✿◈★，就像回旋镖一样打回了黄一孟身上★✿◈★。
女团解散了★✿◈★，他在采访中说到跨行业运营的难度比想象更高★✿◈★，他也不再投资与心动核心业务无关的项目★✿◈★。
他从“好人”变成了一个“狠人”★✿◈★。2022年★✿◈★，一度有传言称心动裁掉了1/3的员工★✿◈★，黄一孟回应并没有一刀切的比例★✿◈★，但未否认裁员★✿◈★。财报显示当年心动在游戏研发端的裁员人数为439人★✿◈★，上半年共有4个项目组被裁撤★✿◈★。
截至2024年★✿◈★，黄一孟在《致股东信》中公布了裁员人数★✿◈★，心动员工数量从2300人降至1600人★✿◈★。
奖金制度也在心动回归了★✿◈★。社交网络上传出一张黄一孟2024年的微信聊天截图★✿◈★，图中显示他要求公司全部员工重新签合同★✿◈★。年终奖取消★✿◈★，年薪结构由N*14改为N*12+2★✿◈★，后边的“2”即为绩效奖金★✿◈★。
此外★✿◈★，职级3以上的员工全部降薪20%★✿◈★，不接受的就主动离职★✿◈★。黄一孟公开回应过薪资结构调整★✿◈★：“公司几年没有实现盈利★✿◈★，压力越来越大★✿◈★，未来还会将更高的比例放在绩效奖金上★✿◈★。”
其实知乎等论坛上早就对心动的薪资结构有过讨论★✿◈★，不少自称心动的前员工都提到过一个共同的问题——固定薪资反而滋生了“摸鱼”氛围★✿◈★，无论干多干少★✿◈★，拿的都是同一份工资★✿◈★，时间一长★✿◈★，愿意干活的人越来越少★✿◈★。
人员调整带来的成本结构变化很明显★✿◈★。2023年时★✿◈★，员工开支是排在广告开支之上的成本第一大项★✿◈★，而到了2024年★✿◈★，已经落到了第二位★✿◈★。
TapTap的商业化也逐渐“放开”了★✿◈★。玩家端对于它“变味”的讨论层出不穷★✿◈★，尽管官方没有做明确的表态★✿◈★，但玩家的体感就是广告变多了★✿◈★。反应在数据上也确实如此★✿◈★，TapTap广告营收从2023年起就保持约20%的增速★✿◈★，十分稳定★✿◈★。
黄一孟依然在遵守自己的许诺——不向开发者收取佣金★✿◈★，但他也开始探索与开发者联合买量★✿◈★，从而减少整体投入★✿◈★。双方通过在抖音★✿◈★、小红书等其他平台上买量★✿◈★，引导用户首先下载TapTap★✿◈★，再从TapTap上下载该游戏★✿◈★。目前已有《Phigros》《欢乐钓鱼大师》等游戏通过这种方式上线★✿◈★。
射击类游戏《火力苏打》本被寄予厚望★✿◈★，原计划要接棒公司最赚钱的长青游戏《香肠派对》★✿◈★，成为新的增长点★✿◈★。但2022年上线仅一个月★✿◈★，游戏就出现了明显的颓势★✿◈★，在iOS游戏榜单上消失★✿◈★。自家TapTap上的下载量不足300万★✿◈★，《香肠派对》则创造了超2亿次的下载纪录★✿◈★。
心动并未回应此事★✿◈★，但当家产品被“放弃”★✿◈★，黄一孟应该挣扎了许久★✿◈★，在去年的《致股东信》上★✿◈★，他自己也提到“经历了诸多波折★✿◈★，部分既定目标未能如期实现”★✿◈★。
为了填补收入★✿◈★，心动快速提高了几款立项3年左右项目的资源权重★✿◈★，就包括《出发吧麦芬》和《心动小镇》★✿◈★，反而出了奇效★✿◈★，成为了扛营收的功臣★✿◈★。
团队不再“迷信”大作★✿◈★，在《出发吧麦芬》上的变化就很明显★✿◈★。它回到了心动最擅长的清新治愈画风★✿◈★，玩法简单★✿◈★，可以挂机★✿◈★。业内传闻称该游戏研发成本不足2000万元★✿◈★，研发难度也不高★✿◈★，但心动将数值和养成系统都做得十分细腻★✿◈★，这也是该游戏能脱颖而出的重要原因★✿◈★。
为了稳住军心★✿◈★，黄一孟还请回了创业初期一同打天下的老伙计黄希威★✿◈★，由他来主导游戏的发行★✿◈★。后者在《出发吧麦芬》上线前的采访中透露J9九游会中国★✿◈★，他回归之初就为团队拔高了项目预期★✿◈★，并匹配了更多的资源投入★✿◈★，例如国服上线时就选择与游戏调性相似的“线条小狗”联动★✿◈★，靠IP效应吸引到了第一波入坑玩家★✿◈★。
小而美的《出发吧麦芬》成为心动去年的最强黑马★✿◈★。2024年1月★✿◈★，游戏率先在港澳台地区上线月就多次登顶当地iOS手游畅销榜榜首★✿◈★，收入环比激增257%★✿◈★。5月国服上线时★✿◈★，该游戏又成为心动唯一一款登顶iOS畅销榜的游戏★✿◈★，月流水过亿元★✿◈★。
《心动小镇》没那么强的市场爆发力★✿◈★，但作为模拟生活类手游★✿◈★，有了长青游戏的雏形★✿◈★。它在TapTap上的累计下载量已经超过4000万★✿◈★，坐上了国内《动物森友会》类型手游的头把交椅★✿◈★。这种稀缺题材吸引到了大量新玩家★✿◈★，反而还带动了TapTap的用户增加★✿◈★。
不过★✿◈★，这两款游戏“挽救”了心动的财务数据★✿◈★，但上限有多高并不确定★✿◈★，比如《出发吧麦芬》今年就跌出了iOS畅销榜前百★✿◈★。以黄一孟在产品上的细腻★✿◈★，小成本开发游戏的策略或许是能体现心动团队特质的差异化路径★✿◈★，不跟巨头拼大作★✿◈★，也意味着更高的胜率★✿◈★。
但这种“务实风”是否是黄一孟心中心动该有的样子？他曾在亲笔信中写到★✿◈★：“（调整策略）并不意味着我们忘记了最初的理想和追求★✿◈★。”对于曾在上海游戏圈大佬线上聚会中★✿◈★，自称要把心动做成“闸北区任天堂”的他来说★✿◈★，如果离“任天堂”越来越远★✿◈★，挣钱也可能不快乐★✿◈★。J9九游会登录入口★✿◈★。九游会J9·(中国)真人游戏第一品牌★✿◈★！j9九游会网址★✿◈★，九游会J9·(china)官方网站★✿◈★，JIUYOU九游会体育在线登录★✿◈★！j9九游会官网★✿◈★，j9·九游会游戏中国官方网站★✿◈★，
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